Вывеска — конструкция в объемном или плоском исполнении, расположенная, как правило, на фасаде здания, рядом со входом, которая информирует об организациипредприятии, находящимся внутри здания. 

Современная вывеска выполняет обычно две функции, которые сложно отделить одну от другой: это подача информации и реклама.Как средство рекламы вывеска относится к категории наружной рекламы и прежде всего выполняет имиджевую функцию.По сути, вывеска является визитной карточкой здания или помещения, помогая посетителю понять, что находится внутри, не заходя внутрь.

Вывеска рекламная - этот термин мы применяем, обозначая изделия для оформления, например, в экстерьере: на фасаде, над входом, в витрине, на козырьке, на крыше здания. В интерьере: на ресепшн, в торговом центре, в салоне и пр. Конструктивно изделия могут быть такими: отдельно стоящие объемные буквы на раме световые и несветовые, [ сложный световой короб ], планшет с аппликацией. Подсветка внутренняя неоновая/газосветная или внешняя, например, софиты на кронштейнах, галогенные светильники.

В тех случаях, когда конструктивно применяются изделия из разных групп, мы применяем термин комплексная рекламная вывеска. Вывеска образует связь с потенциальным клиентом и это особенно важно, она должна привлекать внимание и зарождать положительные эмоции. [ Вывеска с эффектами ] - это выполнимо, существуют различные эффекты: моргание, перелив и .д. Неповторима, своеобразна, в то же время вывеска несет информацию о рекламируемом объекте!

Вывеска рекламная должна соответствовать стилю, формам, цвету и отвечать всем требованиям, которые предъявляет заказчик; для Санкт-Петербурга применяются особые требования по соответствию наружного оформления с эстетикой города. Сочетание требований городских комитетов и пожеланий заказчика - задача актуальная, сложная и выполнимая; компромисс существует.

Для придания особой красоты и изящности, вывеска рекламная может быть сделана из световых букв с [ контражуром ] - такой дизайнерский ход при оформлении перспективный и отвечает высоким требованиям.